ZBLOG

您现在的位置是:首页 > 未分类 > 正文

未分类

数字广告“疫情红利”正式结束?研究公司预计美国广告增长率降至12.5%

admin2022-06-06未分类95
23来源智通财经3  研究公司表示,在经历了去年前所未有的收入增长后,包括谷歌母公司、平台、和推特在内的数字平台现在面临着一个严峻的现实,即由新冠疫情驱动的广告趋势正在消失。3  将这四家公司年的营收

来源:智通财经

  研究公司moffettnathanson表示,在经历了去年前所未有的收入增长后,包括谷歌母公司alphabet、meta平台(fb.us)、snap和推特在内的数字平台现在面临着一个严峻的现实,即由新冠疫情驱动的广告趋势正在消失。

  moffettnathanson将这四家公司2025年的营收预期分别下调了两位数。

  2021年,美国数字广告支出同比增长38%。alphabet是全球最大的数字广告平台,该公司当年的营收达到创纪录的2570亿美元。

  尽管这些公司警告称,通胀压力、俄乌冲突以及新冠疫情导致的广告增长结束,但该报告首次估计了未来几年对收入的潜在影响。

  moffettnathanson分析师michael nathanson表示,“在经历了多年的超级牛市之后,我们真的对数字广告的长期增长感到担忧。”

  nathanson写道,去年广告市场增长的部分原因是,一些公司的盈利能力出现了“前所未有的飙升”,这些公司节省了办公场地和扩张费用,并有更多的资金用于营销,还有一些品牌在广告上支出,以推动客户在线购物。

  但该报告称,电子商务占零售销售额的比例已降至疫情前的水平,随着员工重返办公室,企业支出可能会上升。

  该公司表示,预计到2025年,美国在线广告的年增长率将达到12.5%,低于此前预测的18.5%。

举报/反馈

发表评论

评论列表

  • 这篇文章还没有收到评论,赶紧来抢沙发吧~